2023视听新媒体市场现状及前景分析

近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

视听新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。经过十多年的发展，我国的视听新媒体以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界视听新媒体的同步发展。与此同时，伴随世界视听新媒体融合化、宽带化、个性化、便利化、普遍化及法制化的发展趋势，我国的视听新媒体也将拥有更加良好的政策环境、技术环境与产业前景。

(资料图片)

近年来，从短视频异军突起，推动文化创作模式、媒体传播格局的转变，到网络微短剧、网络动画片、网络电影兴起，丰富人们日常追剧看剧的选择，再到5G、虚拟现实、元宇宙等技术不断创新迭代，打开未来想象空间，网络视听行业不断迈向多元化、高端化、智能化，成为数字经济的重要引擎。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿，较2021年12月增长5586万，占网民整体的96.5% 。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元 。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

目前我国视听新媒体行业的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

随着技术的进步，视听新媒体发展日新月异，媒介形态、业务模式和内容供应都会日益丰富多样，视听新媒体发展将呈现以下趋势：

1、网络环境将不断优化。

2、产业规模将不断扩大。

3、发布主体多元化。

视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛;视听新媒体行业管理进一步优化，视听新媒体行业发展日益规范;视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”;媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰;

视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛。视听新媒体行业管理进一步优化，行业发展日益规范。视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”。媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰。视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃。资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能。高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。

随着视听新媒体行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据视听新媒体行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是视听新媒体行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

视听新媒体行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析视听新媒体未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘视听新媒体行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于视听新媒体行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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