雷递网 乐天 5月22日

(资料图)

快手科技今日发布2023年第一季度业绩，财报显示，快手科技2023年第一季度总营收为252.2亿元，同比增长19.7%。本季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。

快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高，分别达到3.743亿和6.544亿，同比增长8.3%和9.4%，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。一季度，快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示: “我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后集团层面调整后净利润首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。在2023年，我们将继续利用科技为用户带来优质体验和服务，并赋能内容创作者、广告主和商家，同时为我们庞大而又充满活力的生态系统释放变现潜力，为我们的股东和生态系统的参与者创造长期价值。”

总营收252.2亿元 上市后首次实现集团层面整体盈利

一季度，快手提前实现集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元，总营收达252.2亿，超越彭博市场一致预期的245亿元。其中，线上营销服务（广告）为第一大收入来源，得益于产品能力优化、行业管理精细化、商业流量扩容提效等举措，一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%。而直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。

电商业务方面，一季度，快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。伴随快手持续加强信任电商生态建设，贯彻全域经营策略，一季度快手电商的经营者数量持续增长，数据显示，一季度，快手月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。电商月活跃买家数及客单价也同比持续增长，月度下单频次同比上升。

此外，为进一步促进健康的商达关系，快手电商还推出了“川流计划”，在商家与达人之间建立桥梁，让商品和流量更好的流动起来，形成飞轮效应。数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度这一数字将达到20%。

电商经营场域方面，今年一季度，快手电商也进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口，用于更好的承接高活跃买家的确定性需求。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

线上营销方面，今年2月，快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率，聚焦品牌心智的打造和人群资产的沉淀，保障投放效果。这一理念也在今年的快手电商三八节等电商营销节点被更多客户认可。

此外，一季度，快手不断开拓品牌广告产品矩阵，持续打通营销的品、效、销全链路，完善品牌广告生态基建。在此基础上，针对品牌多元的营销场景诉求，提供定制化、差异化的营销解决方案。数据显示，一季度，快手品牌广告收入同比增长超20%。

平均DAU突破3.743亿

一季度，得益于包括春节在内的获客营销活动的成功举办，快手用户规模再创新高。平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。伴随着平台的社区活力和社交属性持续增强，快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。

2022年下半年以来，快手持续推进与头部公会和主播的多元化合作，通过流量扶持、运营指导等形式，帮助主播职业化发展。数据显示，一季度公会活跃主播数量同比增长超过140%。

持续构建普惠数字社区

作为具有影响力的普惠数字社区， 围绕着“直播+”和“短视频+”，快手正在与生产生活的各个方面深入融合，催生出消费升级、产业创新、知识学习、职业发展的新场景新模式。

以乡村振兴为例，据2022年《快手农技人报告》显示，快手农技创作者数量超过17万。以短视频与直播为载体，农技人帮助缺少专业知识的农户提高生产效率，让遭遇技术困境的乡村焕发新活力，为农业产业升级带来了发展空间。

在带动社会就业方面，快手以“快聘”业务为依托，为用户构建了以信任为中心的招聘关系和直播带岗模式，为用工企业和求职者搭建了就业平台。数据显示，2022年，“快聘”业务全年直播带岗超过500万场，平台与超24万家企业达成合作，为有效解决“用工荒”、“就业难”提供了新型方案。一季度快聘业务的日均简历投递次数同比增长超300%，日简历投递峰值也已经超过50万。

房产领域，截至一季度末，理想家业务已经覆盖全国超70个城市，第一季度累计房产交易总额超人民币80亿元。目前，快手理想家已经摸索出“快手购房节”等基于短视频直播平台的成熟营销活动模式，一季度，快手理想家春季购房节共吸引超650万人参加。

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