文|江山

(资料图片)

编辑|江山述论

这个暑期档电影真的爆了，票房加起来将近百亿，一个比一个猛。

本以为《消失的她》已经是巅峰，结果《封神》杀出重围，口碑好到全网夸赞。

还没等大家歇会儿，万众期待的《孤注一掷》成了最大黑马。

点映票房就破了影史纪录，4天狂揽9亿票房！

结果豆瓣开分才7.3，这个结果瞬间把所有人都搞懵了，口碑更是两极分化。

01：开分7.3的电影，还值得看吗？

这两年被诈骗的人越来越多了，方式层出不穷让人防不胜防。

哪怕再宣传反诈知识，依旧有很多人莫名其妙就上当了。

而今，终于有一部电影能大胆地揭开缅北诈骗的黑幕，让大家感受被骗以后的境遇有多么可怕。

电影《孤注一掷》还没上映前，就已经凭借各个片段吊足了观众的胃口。

据说这个电影开拍时还曾受到威胁，差点都没能上映，有了这些噱头，电影的热度空前高涨。

剧情引人入胜，演员王传君更是被全网夸赞演得不像假的，诈骗头子的压迫感十足。

这部电影可谓是万众期待，结果正式上映后所有人都懵了。

一看豆瓣的开分，才7.3分，连8分都没到，估计导演和张艺兴都郁闷了。

不仅评分不高，电影的评论也是两极分化，有人更是在电影院当场要退票，网上也有人说自己被反诈电影给“诈骗”了。

这波评价吓得没看电影的人都不敢买票了，究竟是发生了什么？

02：宣传王传君，主演张艺兴，商业圈钱

多一人观影，少一人受骗。

电影打着这样的噱头迎合当下热点，类型和剧情都极其吸引人。

而另一个未上映先火的原因其实是王传君。

看看网络平台上传的片段有多少是王传君？他瘦削的身躯，阴狠的眼神，表面和气，实则是杀人不眨眼的诈骗头子。

之前在《我不是药神》中，王传君饰演的病人入木三分让人印象深刻，结果摇身一变成了大反派，那种反差感给人很大的惊喜。

他的演技让人很有代入感，视频每条点赞都非常高，评论区也大多都在玩王传君的梗。

可以说孤注一掷火爆的一半原因都是来自于王传君。

结果去看了电影后网友人傻了，王传君的戏份简直少得可怜。

官方一直拿他的片段来宣传电影，本以为王传君会是电影主角呢，结果是张艺兴金晨等流量演员。

众人对这些人的演技心存疑惑，觉得这部电影简直是在搞反向诈骗。

一个配角如此出彩，主演都得黯然失色，显然导演和宣发也知道这一点，所以上映前疯狂拿王传君的高光片段吸引眼球。

冲着王传君去看电影的观众自然是大失所望，有一种被骗了的感觉。

另外就是剧情问题。

电影里主角被骗的方式倒是挺真实，潘生被黑心公司欺骗到了国外，下飞机就直接被带走了。安娜则是因为被朋友骗了，以为自己能赚大钱，结果却是个陷阱。

这些方式在现实中都是极其容易发生的，也让人有了代入感。

可看着看着观众就发现，虽然电影全程高能，一环扣一环地让人心脏直跳，可总觉得揭露得不够深刻。

电影只是抓住了反诈的噱头，却对背后的深层意义没有深入挖掘。

剧情看下来很老套，甚至有人看了开头就能猜中结尾，就像一部迎合热点的商业圈钱片，没什么深刻的意义。

就像《战狼》和《消失的她》一样，电影本身是没什么深度的，只是类型和题材沾了光。

主角人设较为单薄，张艺兴和金晨的角色背景都不是普通人，一个是高级程序员，一个是模特，带着一点主角光环，在电影里毫发无伤。

虽然是现实向的电影，但是还不够现实，没有拍出现实中底层人物的处境和被骗的心理。

也或许是导演顾虑的太多，不敢全面放开了拍，因为现实往往要比电影残酷的多。

再加上点映时排片过多引起争议，网上的评论褒贬不一。

可即便如此，电影的票房也非常猛，甚至有可能超越消失的她，成为暑期档的最大黑马。

点映上线就超过2亿，如今上映才几天就已经飙到9亿票房了，它到底凭什么这么火？

03：抓住当前热点，牵动人心

近两年不少人被骗的新闻频频登上热搜，有被朋友忽悠到了电诈园区的，有在手机上接了个电话钱就没了的。

更有不少天真的人以为到国外就能赚大钱，秉着拼一次的想法，私自到了缅北，结果就是再也回不来。

多少家庭因此分崩离析，很多还都是年纪轻轻的少年少女，一旦被骗去花几十万都不一定能把人找回来。

所有人都对电诈深恶痛绝，不管宣传了多少次都还是有人不信邪上当。

电影上映时间正在这个风口浪尖上，不少人都会带着全家一起去看，好让他们知道这些诈骗犯是怎么骗人的。

也让家人了解被骗以后过得是什么日子。

商业片最大的成功之处就是抓住社会热点，抓住观众心理，再加上一点宣传效果就事半功倍。

和电影《消失的她》其实是一个套路，陈思诚算是最早玩明白商业片的导演。

他的电影抓住了这两年女性观众的心理，很多人都已经不想谈恋爱也不想结婚了，女生也都越来越清醒。

正是基于这样的背景，电影的观众人群不是情侣就是闺蜜。

很多女生看完再也不恋爱脑了，也不再盲目地相信男友了，话题度一上来，流量和票房也就跟着涨。

《孤注一掷》跟这部电影算是异曲同工，抓住了当下反诈的热点，也是第一部关于缅北诈骗的电影类型。

物以稀为贵嘛，很多人就想看看，这电影里面究竟是怎么骗人的，那些被骗的人又为什么不能跑出来。

而消费人群就更广泛了，很多观众都是拖家带口地观看，俨然把电影当成了教育片，提醒家人不要上当受骗。

并且电影官方也是这么宣传的，可谓是直抓痛点。

上到中年人，下到小孩子，观众类型全面概括，比学校教育还管用。

就冲这个题材，孤注一掷的导演也是赢麻了。

果不其然，电影才刚开始点映就直接火爆，上映后日日都是票房冠军，热度空前高涨。

一部小成本的现实电影能有这样的成绩已经算是超额发挥了，主演张艺兴肯定都得庆幸自己接了这部电影。

连配角王传君都小爆了一把，得到了更多观众的认可。

除了题材的原因，这部电影的宣传也是下了血本的，并且还抓住了短视频的热点。

04：营销到位，播放量破百亿

在电影没上映前，某短视频平台上已经有了无数关于孤注一掷的话题词条，加起来的播放量超过了百亿。

在这个物欲横流的时代，观众的耐心其实越来越少了，所以十几秒的短视频时代就此到来。

很多电影和电视剧都抓住了短视频的特点，比如提前放一些吸引人的物料和花絮等等，只要观众对某一情节产生了兴趣，那么去观看的几率就大大增高。

不像以前就只有官方的宣传片，谁票房高就各凭本事。

如今电影上面的引流宣传也是越来越卷了，孤注一掷的宣发组更是人才。

平台上铺天盖地的都是王传君“耍狠”的视频，既让人看到了他的演技，又成功激起了网友对电影的兴趣。

近段时间，王传君一脸云淡风轻杀完人拜佛的片段火爆全网，并且还引起了各大网红博主的模仿。

模仿视频一箩筐，间接给电影做了一波免费宣传。

没上映之前，宣传组就放出张艺兴饰演的主角被骗被打的片段，导致很多不明真相的人乍一看还以为是真的。

评论区都在玩儿梗，这应该是上映后才能做到的事情，结果这部电影提早的就获得了很大的关注度。

宣传视频层层递进，先是张艺兴，再是王传君，最后放出金晨这个美女吸引眼球。

电影抓住了每个观众想看的点，在宣传上算是下了真功夫。

这一点比隔壁《封神》可强多了，封神刚开始的宣传风格实在是太老套没有新意了。

每一部翻拍都围绕话题角色妲己宣传，没想到这次更出圈的却是新人质子团。

后面风格换了，文案也更有趣，放出的视频片段也足够吸引人，这才是关键有效的宣传。

短视频宣传有利也有弊，既要放出吸引人的片段，又不能剧透让观众提前知道高光剧情。

孤注一掷就很好地把握了这个度，在视频高能之际戛然而止，狠狠勾中了观众的心。

所以他的票房能这么高，也不是没有原因的。

写在最后

每一部电影都有褒有贬，因为一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

不过抛开剧情和电影艺术性不讲，孤注一掷的题材对于国内电影来说是一个很大的进步。

如果能对反诈宣传起一些作用，那它的意义将影响深远。

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