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8月16日，新华基金公告称，将于8月31日起暂停移动客户端“新华基金APP”的运营及维护服务，投资者可通过该公司官网或微信公众号查看持仓情况并进行交易。多家公募基金公司选择下架旗下APP，且多为中小型公募基金公司。这一决定的原因有多方面，包括成本考虑和投入产出比考虑。部分中小型基金公司选择迭代旗下产品，从迭代方向来看，加强顾问式服务正成为公募直销APP转型的大趋势。基金公司自有渠道是探索深度投资服务模式创新的大本营，在自有渠道不断试验并积累的成功服务案例，也可反哺代销渠道。而对于中小型基金公司而言，无论是加大直销的投入，还是继续依赖代销机构，在竞争激烈的销售中面临着进退两难的烦恼。代销机构也因此拥有了较大的话语权。

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