张福志:精准品类创新 哈弗成功开辟蓝海新时代

2023-08-26 20:16:29 来源: 网通社

网通社访谈2023成都车展期间,在接受网通社专访时,哈弗品牌营销副总经理张福志表示,哈弗品牌深入人心,深厚的市场积淀,让哈弗深谙用户需求,能够做到精准品类创新,成功开辟出全新的增量蓝海,打造用户真正所需的“爆款”。

网通社:猛龙的推出对于哈弗品牌或者整个行业来说,有着怎样的意义?


(相关资料图)

张福志:开启新能源越野的全民时代,让越野不再小众。

品牌:传承哈弗品牌燃油时代的越野造车底蕴,搭载长城汽车全球首创智能四驱电混技术Hi4,哈弗猛龙的推出将提升哈弗新能源的品牌竞争力,完善产品布局,强化品牌护城河;

行业:哈弗猛龙作为“新能源越野SUV普及者”,凭借越野更省油、个性又潮流、舒适又智能、安全更可靠等全面的产品优势,将开启新能源越野的全民时代,让越野不再小众。

网通社:长城是比较擅长做品牌创新,而且开辟了新领域,长期内驱动力是什么?未来我们还会在哪些领域做品类创新?

张福志:技术创新+品类创新,是哈弗打造“爆款”的秘诀。

有实力技术创新:背靠长城强大生态体系,哈弗积累了深厚的技术储备,拥有前瞻的产品布局和完善的渠道终端,哈弗有资源、有资金、有实力打造超越用户期待的全新产品。

有条件品类创新。10年前精准切入SUV市场、以一己之力结束外资垄断,十二年全球销量超800万的口碑积累,让哈弗品牌深入人心,深厚的市场积淀,让哈弗深谙用户需求,能够做到精准品类创新,成功开辟出全新的增量蓝海,打造用户真正所需的“爆款”。

网通社:相比于同类型挑战者,猛龙有什么优势?

张福志:30万内唯一带锁新能源越野SUV。硬派设计+1.5T+Hi4+后桥电控差速锁:当下新能源市场“价格战”进入白热化,降价潮开始向产业链蔓延,包括锂电池等原材料持续下行,同时PHEV车型购置税的新政策,让众多车企纷纷布局PHEV市场,在这条新赛道上,谁跑得更快谁就能抢占先机。市场“价格战”导致消费者的购买预期不断增加,大同小异的三电技术、简单的拼配置已经无法满足消费者需求。而哈弗猛龙凭借硬派设计+1.5T+Hi4+后桥差速锁的组合,将以30万内唯一带锁新能源越野SUV的差异化优势,强势入局新能源下半场。

网通社:后续哈弗在新能源渠道还有什么规划?

张福志:哈弗新能源网精准定位目标用户,围绕高流量商圈、车圈拓展网络,以用户中心、体验中心两种形态,分批次、分节奏推进,精准传递哈弗新能源产品理念,缩短用户购车半径,打造新能源用户购车新生态。截至目前,全国共计已建成271家哈弗新能源网门店,预计到2023年底,哈弗新能源品牌渠道将实现覆盖全国30个省、247座地级市的数百家店面运营。

(图/文网通社毛凯悦)

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