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John Lewis 的圣诞广告与今年的往常不同，它非常关注社会问题而不是消费主义。

与此同时，The Co-op 表示将放弃 2022 年的圣诞节广告，以提高人们对社区食品项目的认识，这些项目将帮助英国人以折扣价购买食品，鉴于通胀飙升至 40 年来的最高水平，这应该会有所帮助.

继今年早些时候 B&Q、Halfords 和 Boots 等公司推出的几项活动之后，目前许多零售商的广告肯定都在向更广泛的宏观环境致敬，重点是推广价值范围、价格匹配和可以帮助降低家庭账单的商品。

零售商已阅览室。消费者的钱包已经收紧，因为通胀上升和商品成本上升意味着可自由支配的支出受到限制，这促使企业采取更深思熟虑的营销策略。

这是 11 月 17 日在Retail Gazette圆桌会议上提出的主要讨论之一，来自 Farfetch 旗下的 Browns Fashion、Footlocker、John Lewis、L"Oreal、Sainsbury"s、Studio Retail 和 Tails.com 的代表参加了早餐活动与科技公司 SheerID 合作。

活动期间，来宾们讨论了当今世界什么对消费者具有价值，为什么黑色星期五交易比 2022 年的往常更早开始，以及通过量身定制的折扣来吸引和瞄准正确消费者的重要性等问题。

降低价格和转移库存

圆桌会议上的零售商一致认为，由于多种因素的共同作用，包括大流行遗留下来的大量库存，以及在困难环境中寻找刺激消费者支出的方法的需要，都在进行大量折扣活动。

标签： 成本上升 黑色星期五 营销方式 共同作用